Case Dra. Laura Terra: do Instagram fechado ao Consultório Boutique próprio

Resposta rápida: a Dra. Laura Terra atendeu mais de 12 anos numa outra clínica antes de abrir o Consultório Boutique próprio. Quando começou a trabalhar com a Gota, seu Instagram nem era público. Anos de conteúdo, uma série de eventos de marca e uma parceria com uma agência de personal branding de Maringá construíram a base pra essa transição, que teve uma decisão estratégica por trás: a clínica abriu em dezembro de 2025, e o evento de lançamento só aconteceu seis meses depois, em junho de 2026, quando a marca já estava consolidada o suficiente pra ser apresentada.

De uma década em clínica de terceiros ao desejo de espaço próprio

Antes do Consultório Boutique, a Dra. Laura Terra atendeu por mais de 12 anos numa outra clínica em Campos dos Goytacazes. O desejo de ter seu próprio espaço já existia, mas dar esse passo depois de uma trajetória tão longa num lugar não é decisão simples, exige uma marca forte o suficiente pra sustentar a mudança.

O ponto de partida: um Instagram que nem era público

Quando a Dra. Laura Terra começou a trabalhar com a Gota, o Instagram dela nem era aberto ao público. O trabalho começou dali: abrir o perfil, estruturar o nome e o posicionamento dela através de geração de conteúdo consistente ao longo do tempo, e criar uma linha própria de eventos, "Beleza Além da Pele", que foi construindo reconhecimento de marca ano após ano.

Esse não foi um trabalho de campanha isolada. Foi construção de marca de longo prazo, o tipo de trabalho que só aparece nos resultados anos depois.

De evento a marca registrada: a origem do "Beleza Além da Pele"

A Dra. Laura Terra tem um DNA forte de cuidado 360, os pilares da saúde além do consultório: sono, parte emocional, alimentação, atividade física, vida social. Ela mesma é atleta, treina todos os dias, corre, patrocina e participa de eventos esportivos, e incentiva ativamente as pacientes a se movimentarem.

Foi dessa visão que nasceu, em 10 de novembro de 2024, o primeiro evento "Beleza Além da Pele": mais de 60 convidadas reunidas pra atividade física, café da manhã e uma roda de conversa. A roda contou com a participação da ginecologista Dra. Germana Garcia, do neurologista Dr. Pedro Glória, da endocrinologista Dra. Larissa Martins, da nutricionista Tatiana Lowndes e outros convidados especiais, reforçando desde o primeiro evento o DNA de cuidado 360 que deu origem à marca.

O que começou como um evento isolado virou um movimento. Outros encontros aconteceram depois, com parceiros diferentes a cada edição, e desse movimento nasceu o próprio slogan do Consultório Boutique: Beleza Além da Pele. A marca foi registrada oficialmente, em parceria com a Peres e Fernandes (contabilidade), que cuidou do processo de registro.

Um registro de uma das edições mais recentes, o "Beleza Além da Pele Experience", com a própria Dra. Laura Terra comentando o resultado:

Café com Beleza e Saúde: um formato que virou tendência na cidade

Em paralelo aos eventos presenciais, a Gota criou com a Dra. Laura Terra um formato semanal pro Instagram: o "Café com Beleza e Saúde". Todo domingo sai um episódio novo, com a Dra. Laura Terra recebendo profissionais de áreas diferentes pra falar de beleza e saúde.

O primeiro episódio foi ao ar em 27 de julho de 2025:

De lá pra cá já são mais de 45 episódios, com convidados de áreas diferentes toda semana. Já passaram pelo Café com Beleza e Saúde a ginecologista Dra. Germana Garcia, a endocrinologista Dra. Larissa Martins, a mastologista Dra. Maria Nagime, a cardiologista Dra. Mirza Kury, a geriatra Dra. Deborah Casarsa, as dermatologistas Dra. Gabriela Terra, Dra. Ester Giordani e Dra. Fernanda Sobral, a angiologista Dra. Paloma Miguel, a pediatra Dra. Camila Quitete e o personal trainer Elimar Albuquerque, entre outros convidados. O formato pegou tração o suficiente pra virar tendência na cidade, hoje já é comum ver outros colegas médicos reproduzindo a mesma estrutura de conteúdo semanal com convidados.

A decisão, e uma parceria a mais

Com a marca já fortalecida, a Dra. Laura Terra decidiu abrir o Consultório Boutique. Nessa etapa, ela contratou também um trabalho de personal branding com a agência Results, de Maringá. A Gota participou das reuniões conjuntas com essa agência, direcionadas por eles, alinhando a execução de marketing e conteúdo com a estratégia de posicionamento definida naquele trabalho.

O diário de obra do espaço novo virou conteúdo próprio, acompanhando a transformação em tempo real:

O lançamento esperou o momento certo

A clínica começou a atender em 2 de dezembro de 2025. O evento de lançamento, porém, só aconteceu em 13 de junho de 2026, mais de seis meses depois. Esse espaçamento não foi acidente, foi construir o momento certo pra apresentar a marca já consolidada, em vez de anunciar a abertura no primeiro dia de operação.

Um registro de um domingo do evento de lançamento:

O resultado

Marco de carreira, com resultado positivo em três frentes ao mesmo tempo: vendas, marketing e posicionamento de marca. Depois de mais de uma década em outra clínica, a Dra. Laura Terra fez a transição pra espaço próprio com uma base de marca já consolidada por trás, reduzindo o risco natural que esse tipo de mudança carrega.

Por que esse case importa pra outros médicos

Marca forte não se constrói na semana do lançamento, se constrói nos anos antes dele. Quando o Instagram nem é público ainda, o trabalho certo não é uma campanha, é conteúdo consistente e eventos que vão construindo reconhecimento até o médico estar pronto pra dar o passo maior. E quando esse médico já contratou personal branding com outra referência, o papel certo da agência de marketing é somar à estratégia definida, não competir com ela.

Se você está construindo esse tipo de trajetória, ainda sem consultório próprio no horizonte imediato, solicite um diagnóstico gratuito e converse com quem acompanha médicos desde o Instagram fechado até o consultório próprio.