Do Instagram fechado ao consultório próprio: como a Dra. Laura Terra saiu da clínica de terceiros

Resposta rápida: a Dra. Laura Terra atendeu mais de 12 anos numa outra clínica em Campos dos Goytacazes antes de abrir o Consultório Boutique. Quando começou com a Gota, o Instagram dela nem era público. A marca que tornou a mudança possível foi construída em sete frentes: conteúdo constante, o evento "Beleza Além da Pele", o slogan registrado que nasceu dele, o programa semanal "Café com Beleza e Saúde", a parceria com uma agência de personal branding, o diário de obra e um lançamento marcado seis meses depois da abertura, em junho de 2026.

O ponto de partida

Antes do Consultório Boutique, a Dra. Laura Terra atendeu por mais de 12 anos numa outra clínica em Campos dos Goytacazes. O desejo de ter um espaço próprio existia havia tempo. Depois de uma década no mesmo endereço, porém, pacientes associam o médico ao lugar, e sair dali pede uma marca pessoal forte o bastante para levar essas pacientes junto.

As estratégias abaixo aparecem na ordem em que foram aplicadas. Nenhuma delas começou com a clínica nova em mente, e todas acabaram sustentando a abertura.

1. Abrir o perfil e publicar com constância, anos antes de precisar

Quando a Dra. Laura Terra começou a trabalhar com a Gota, o Instagram dela era fechado. O primeiro passo foi abrir o perfil e estruturar nome e posicionamento com conteúdo publicado toda semana, sem esperar um motivo especial para aparecer. Esse tipo de construção leva anos para aparecer em agenda, e por isso começa cedo. Explicamos o raciocínio em branding para médicos.

2. Transformar o jeito de cuidar num evento com nome próprio

A Dra. Laura Terra tem um DNA forte de cuidado 360, que olha para os pilares da saúde fora do consultório: sono, parte emocional, alimentação, atividade física e vida social. Ela mesma é atleta, treina todos os dias, corre, patrocina e participa de provas esportivas e incentiva as pacientes a se movimentarem.

Dessa visão nasceu, em 10 de novembro de 2024, o primeiro "Beleza Além da Pele": mais de 60 convidadas reunidas para atividade física, café da manhã e uma roda de conversa. A roda teve a ginecologista Dra. Germana Garcia, o neurologista Dr. Pedro Glória, a endocrinologista Dra. Larissa Martins, a nutricionista Tatiana Lowndes e outros convidados, o que deixou claro desde a primeira edição que o cuidado dela vai além do procedimento.

3. Repetir o evento até ele virar slogan e marca registrada

Outros encontros vieram depois, cada um com parceiros diferentes, e o evento isolado ganhou cara de movimento. Dele saiu o slogan do próprio Consultório Boutique, Beleza Além da Pele. A marca foi registrada oficialmente, com o processo conduzido pela Peres e Fernandes (contabilidade).

Um registro de uma das edições mais recentes, o "Beleza Além da Pele Experience", com a própria Dra. Laura Terra comentando o resultado:

4. Criar um programa semanal com convidados

Em paralelo aos eventos presenciais, a Gota criou com a Dra. Laura Terra um formato fixo para o Instagram, o "Café com Beleza e Saúde". Todo domingo sai um episódio, com a médica recebendo profissionais de áreas diferentes para falar de beleza e saúde. O primeiro foi ao ar em 27 de julho de 2025:

Já são mais de 45 episódios. Passaram pelo programa a ginecologista Dra. Germana Garcia, a endocrinologista Dra. Larissa Martins, a mastologista Dra. Maria Nagime, a cardiologista Dra. Mirza Kury, a geriatra Dra. Deborah Casarsa, as dermatologistas Dra. Gabriela Terra, Dra. Ester Giordani e Dra. Fernanda Sobral, a angiologista Dra. Paloma Miguel, a pediatra Dra. Camila Quitete e o personal trainer Elimar Albuquerque, entre outros.

Cada episódio coloca a Dra. Laura Terra ao lado de um profissional de outra área e aproxima o público desse convidado do perfil dela. O formato ganhou tanta tração que hoje outros médicos da cidade publicam programas semanais com convidados na mesma estrutura. Para quem quer testar algo parecido, o artigo sobre podcast para médicos mostra os cuidados de formato.

5. Somar forças com a agência de personal branding

Com a marca fortalecida, a Dra. Laura Terra decidiu abrir o Consultório Boutique e contratou também um trabalho de personal branding com a agência Results, de Maringá. A Gota participou das reuniões conjuntas, conduzidas por eles, e ajustou a execução de marketing e conteúdo ao posicionamento definido naquele trabalho. A médica ganhou uma única direção de marca, executada pelas duas equipes, em vez de duas agências puxando para lados diferentes.

6. Mostrar a obra enquanto o espaço ficava pronto

O diário de obra virou conteúdo próprio e deixou as pacientes acompanharem a construção do consultório em tempo real, criando expectativa antes de qualquer anúncio:

O espaço pronto traduz a marca nos detalhes:

7. Separar a abertura do lançamento

A clínica começou a atender em 2 de dezembro de 2025. O evento de lançamento ficou para 13 de junho de 2026, mais de seis meses depois. A decisão foi deliberada. Em vez de anunciar no primeiro dia de operação, a Dra. Laura Terra esperou o momento certo para apresentar à cidade uma marca já consolidada, com o consultório funcionando.

Um registro de um domingo do evento de lançamento:

O resultado

Marco de carreira, com resultado positivo em três frentes ao mesmo tempo: vendas, marketing e posicionamento de marca. Depois de mais de uma década em outra clínica, a Dra. Laura Terra abriu o espaço próprio com uma marca que a cidade já conhecia, o que reduziu o risco que esse tipo de mudança carrega.

Como aplicar essas estratégias na sua trajetória

As sete estratégias funcionam em sequência. Conteúdo constante dá base para um evento, o evento repetido vira marca, e um programa com convidados amplia o alcance usando a rede de outros profissionais. Quando a decisão de abrir espaço próprio chega, sobra trabalhar a transição: alinhar parceiros, mostrar a obra e escolher a hora de lançar. Quem está no começo dessa trajetória ganha mais com as estratégias 1 a 4, e quem já tem data para sair da clínica de terceiros deve olhar com atenção para a 6 e a 7. Outras médicas da cidade fizeram essa transição por caminhos diferentes, como a Dra. Thaisa Bastos, com 12 estratégias de planejamento, e a Dra. Juliana Corrêa.

Se você ainda atende em clínica de terceiros e quer construir a marca que vai sustentar essa mudança, agende uma reunião de diagnóstico e converse com quem acompanha médicos desde o Instagram fechado até o consultório próprio. Veja também o que muda ao escolher uma agência sediada em Campos.